2023年中国香水香氛市场发展概况及趋势分析b33体育

　　近年来，美国、欧洲等国际市场香水渗透率已分别达到50%、42%，而对比中国香水渗透率为5%，未来提升空间充足。从市场整体规模来看，我国香水香氛行业预计将保持较高速的增长，至2026年达53亿美元，嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。

　　小红书测评笔记与朋友推荐成为大众种草香水香氛最主要的方式，而抖音短视频对90后、95/00后有着重要影响，B站up主的vlog则对95/00后有着格外吸引力。另外，品牌线下场馆也依然发挥着一定的种草效应，受到80前至85后人群的偏爱。在受到种草推荐后，68%的消费者倾向于先去线验试香，再进行购买，淘宝天猫成首选购买渠道。

　　香水不仅作为约会与日常出门时增加自信的必备利器，更是在差旅过程中帮助缓解疲乏、营造放松与熟悉感的旅途挚友。目前，正装与便携随行装香水依然是最常用的产品形态，香水滚珠与固体香膏等产品灵活满足不同移动与固定场景使用需求。

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