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香水_投b33体育资界:播报香水投资并购动态
香水最新资讯,投资界全方位播报香水相关话题,全面解读香水投资、融资、并购等动态。
冲击一线没有错,品牌溢价也没有错,但是林清轩需要想明白,自己目前的能力,是否承担得起目前的溢价空间。
突然走红的泥石流系香评,平等地创飞每一瓶热门香水。从前大集团的商业香亮出名字就不愁卖,现在大集团纷纷将目光投向小众沙龙香,指望这些优秀的内容生产者给自己提提格调、扩扩市场。
对于期待挖掘新消费主力的奢侈品巨头们来说,通过开辟符合年轻一代喜好的奢侈品牌美妆线,在获得生意增量的同时,为培养下一代的奢侈品受众群蓄力,一举两得。
在国潮崛起和Z世代消费崛起的大背景下,国货香水品牌似乎终于迎来了属于自己的“春天”。
在过去5年被集团和市场大为看好的一批“网红”小众香,则似乎显露出难以长红的迹象。
国产品牌方面,近一年有不少消费者对闻献等国产香水的定价表示不满,国产香“割韭菜”的话题也一度发酵。
无论是购买千元香水、花一周工资去音乐节蹦迪,还是重金代购雍和宫手串,这些让人直呼看不懂的非理性经济行为,背后藏着的是同一个朴素道理:只要心理按摩到位,价格就不是问题。
一周创投回顾 融资总规模超44.30亿元,合肥一笔15亿光伏融资诞生;凯辉增资法国香水品牌;百度押注了电池新材料
从融资案例数量来看,先进制造、医疗健康、新一代信息技术领域融资最为活跃,分别为16起、10起、6起。
香水市场,是一个由营销话术和非标准的感官体验所主宰的行业,一个非理性驱动的行业。
所以,尽管眼下的“东方香”逐渐得到“东方鼻”的青睐,但要想“香”得更久更远,还需要品牌们在产品上投入更多成本和心思。
马斯克又要将“魔爪”伸向香水界,像改变汽车行业那样改变香水行业?好在马斯克随后发推表示,亲自下场带货卖香水只是为了买下推特。
“对于消费者而言,香薰产品的品质是最重要的。香薰赛道的企业应务必谨记,产品质量是企业发展的前提,也是企业能够可持续发展、赢得消费者,同时还能面对庞大市场竞争的必备能力。”张毅建议。
马斯克还有两周的时间完成和推特的交易,仅靠散发着“令人生厌的欲望”气味的“头发焦了”香水的百万美元显然帮不上什么大忙,但它似乎很好地转移了人们的注意力。
和所有踩中风口的消费赛道一样,当下,百亿香水市场风口开启,破圈的国货香水品牌迎来转型时刻。
品牌应该做好能匹配自家定位的品控,而不仅仅是营销概念和包装;消费者也需要被教育,理解质量、工艺和定价的关系,提高对版权和创意的尊重。
当中国消费者越来越愿意关注和消费香水这种非必要品类时,这意味着中国的美妆市场正愈加成熟。
中国虽是制造业大国,但香水的主要产地依然是在意大利和法国,要想在国内做出一瓶香水,无论是供应链的丰富程度,还是工艺的成熟度都是巨大挑战。
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