b33体育自然堂母公司被曝明年赴港上市美妆行业拼研发资金压力不小

　　又一国货美妆征战资本市场。近日，有消息称，自然堂的母公司伽蓝集团或最早于明年赴港上市，可能至多募集5亿美元的资金。知情人士称公司正与华泰国际和瑞银进行IPO的合作，不过前述二者并未对此做出回应。

　　从伽蓝集团官方公布的有关数据来看，其可以算得上国内美妆行业的头部梯队。在2023年8月，伽蓝集团董事长兼总裁郑春颖透露，集团上半年营收和利润双双超额达成指标，实现两位数增长，数字化营收占比达到98.8%。“会员+潜客”达到8778万人，上半年新增519万人。

　　公开数据显示，伽蓝集团在2022年的总营收约为58亿元，2021年约为57亿元。对比此前南都报道过的三大头部美妆企业的业绩，贝泰妮2022年总营收为50.1亿元，华熙生物2022年的总营收为63.6亿元，珀莱雅2022年的营收约63.9亿元。

　　据官网介绍，伽蓝集团2001年在上海成立，旗下共有七个品牌，包括美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研这类美妆护肤品牌，以及香水品牌ASSASSINA和婴童护理品牌“爱如己出”。毋庸置疑，其中自然堂是集团中知名度最高的品牌，并且在海外也颇受欢迎。据悉，今年六月，自然堂成为马来西亚lazada平台美妆护肤类目中国品牌排行榜top 1。

　　从2020年开始，伽蓝集团一直在积极进行数字化转型，对比同行这个转型时间其实已经算相对较晚。聚美丽此前发布的《老树绽发新芽，经典国货突围记 美妆狠活2023》报告曾对其主力品牌自然堂做出剖析：早期过度注重CS渠道（终端门店）导致对社媒转型缓慢，新营销起步较晚。

　　郑春颖曾表示，在传统渠道模式下，库存和物流等环节的低效滋生了代理商窜货、乱价等危害渠道健康的不良行为，扰乱了伽蓝产品的价格体系和分销体系，降低了品牌价值，严重影响了企业信誉和市场秩序。他认为，b33体育数字化变革已经成为企业面向未来的必选项，进行数字化转型已迫在眉睫。

　　伽蓝集团的数字化转型的确取得了一定成果，在美妆市场相对颓势的2022年，伽蓝集团官方公布的数字化业务数据部分依然保持着一定的增速。数字化营收占比98.8%，同比增长50.8%，数字化零售占比达到76.1%，数据库人群资产总数达到9.66亿，会员资产达8190万；终端网络在线%，BA在线%。

　　值得一提的是，与许多国货因为营销推广原因高度依赖电商渠道不同，集团在现在运营着4.2万家AB类的线下零售店。并且，借助云店的一系列数字化工具，门店从“坐商”变成了3-5公里范围内的数字零售商，利用公域流量拉新，还能做私域流量运营。

　　过去三年受宏观环境影响，不少美妆集团的业绩增速并不乐观，加上美妆行业已经开始进入“拼研发”的下半场，对应的资金压力并不会比早期“强营销”的阶段小，因此不少行业声音认为伽蓝集团的上市计划可以看作是传统美妆企业进入转型升级“深水区”的必经之路。