持续回暖加码投资！消费品巨b33体育头继续释放在华深耕信号｜聚焦2023进博会

　　b33体育“今天走了多少步？”成为第六届中国国际进口博览会（下称“进博会”）期间参观者打招呼的高频问句，一句笑谈从侧面显示出此次进博会规模之大。不光国家会展中心内展商与观众云集，会展场外星巴克等门店在午间时段也一位难求。在今年的进博会上，参展的世界500强和行业龙头企业数量超过历届水平，一系列全球首发、亚洲首秀等新品亮相，期待能在中国消费复苏大势下分得更多市场蛋糕。

　　作为全球最大美妆护肤消费品消费市场，中国市场一直是美妆护肤品牌必争之地。在本次进博会中，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等头部国际美妆护肤品牌加快推新力度。

　　全球最大的美妆集团欧莱雅为例，此次其在进博会上展出近270款展品，数量创新高，包括澳大利亚护肤品牌Aēsop伊索也首次亮相进博、多个品牌新品全球首发，更有18款美妆科技首次集中亮相，创历届之最，其中4款为亚洲重磅首秀。

　　“我们很高兴连续第六年在进博会上展示最新的美妆科技创新。中国是我们的第二大市场，而进博会是全球最大的以进口为主题的博览会，数十万人相聚在此。我特别高兴能在进博会上宣布17家Big Bang获胜企业，他们来自中日韩‘美妆黄金三角洲’和法国。我们坚信开放式创新，与全球初创和中小企业一起携手共创未来之美！”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕通过视频表示。

　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞也在进博会期间表示，他本人已经连续五年参加进博会，感触颇深。“欧莱雅是过去五年中国对外开放的受益者，在2019年至2023年期间，我们的业务规模增加了一倍，并通过获得更多的市场份额巩固了领导地位。”费博瑞指出，“六年以来，进博会一直是我们开放式创新生态圈的关键里程碑和重要舞台，未来也将继续成为我们携手新合作伙伴的绝佳平台。”

　　除了欧莱雅外，连续第五年参展进博会，资生堂此次也有24个品牌的40余款新品在进博会首秀。“参展进博会的这几年，我们充分地感受到了这一平台强大的溢出效应。资生堂的一系列美肤科技、新品牌、新产品在进博会上展出后，得到了消费者的广泛关注与认可，成功实现了‘展品’到‘商品’的转化。因此，资生堂优先在进博会这一重要的平台，发布集团战略性的新科技、新品牌、新产品。”资生堂中国总裁兼CEO梅津利信11月6日在接受包括《华夏时报》记者在内的媒体采访时表示。

　　谈及在中国市场推新计划，梅津利信称，“我们计划推出多个新产品和品牌。回顾过去四次参加进博会的历程，资生堂集团感受到了进博会为我们的企业形象和业务增长带来的正面影响。所以我们期待于通过进博会向大众介绍我们的新产品或新服务，并计划在不久的将来推出很多新产品。”

　　除了推新外，进博会也成了包括美妆、服饰等消费品品牌“炫技”舞台。在欧莱雅展台上，全球首款手持式超精准智能上妆仪HAPTA区域聚集观众围观拍摄，据展台工作人员介绍，这一黑科技产品是专为手臂活动能力受限的消费者设计，设备采用内置智能运动控制装置，通过定制的磁性附件锁定唇膏，使用户受限的运动范围得到改善，从而实现360度旋转和180度弯曲，辅助上妆。在资生堂展台，记者也关注到，该展台结合了3D体感摄影机，即时捕捉观众动态影像，并实时绘制出专属的“万物资生”画面，科技感十足，强化了与观众的连结互动。

　　进博会适逢双十一消费旺季，不少品牌也在门店现场开启直播。在麦德龙展台，主播现场开工，在展台商品展示区还摆放了带有抖音号的“直播闪购 下单后1小时送达”的宣传牌，方便观众在观展同时随时下单。此外，在优衣库展台里，实体直播间也联动进博展台与全国各大门店直播，据优衣库工作人员介绍，目前全国超900家门店网店、超百款新品新色正推出促销优惠活动。

　　在中国这个全球最具有潜力的消费大市场里，包括美妆、鞋服类消费品巨头都在进博会期间释放出继续投资信号。

　　“未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心。随着资生堂中国本土研发团队的发展，和政府部门的支持下，我们将加速引入全球创新成果，并且将中国作为前沿创新的首发市场。”梅津利信对《华夏时报》记者表示，同时，资生堂也将持续深化针对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新，与本地合作伙伴合作——“比如我们刚刚宣布与上海九院达成科研合作，双方意在中国医疗美容消费者的皮肤科学方向开展广泛、深入的合作。”

　　在展台上，欧莱雅也集中展示了其在中国的开放式创新生态圈，参展企业覆盖人工智能、可持续、数字化、研发、智能运营等前沿领域，不仅有获得欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司投资的中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS，和中国创新型生物科技公司杉海创新ShineHigh Innovation，另有今年Big Bang中国的获胜优秀企业代表。

　　除此之外，Inditex集团旗下Zara也在进博会期间宣布与中国本土品牌“喜行乐”合作，计划在中国新年期间推出联名系列。据介绍，此次与“喜行乐”的联名系列，是继前两年与Susan Fang 和Calvin Luo合作后，其第三次携手中国本土设计师推出联名设计。

　　谈及在中国市场布局，优衣库相关人士在11月6日对记者表示，优衣库目前在中国开设超900家直营门店，覆盖超200座城市，为全产业链创造百万个就业机会，今年预计共开设近60家新店，未来将继续通过全球旗舰店和城市旗舰店等高质量店铺，联动官网与线上数字化零售体验，辐射引领更多消费者美好生活。

　　运动鞋服巨头耐克也在进博会期间宣布，将于2024年在其位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室（NSRL）。“中国市场对于耐克非常重要，也是耐克全球创新的前沿阵地。我们为42年来的持续深耕中国市场感到自豪，作为一家‘在中国，为中国’的品牌，我们对于在这个市场的长期增长充满信心，” 耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜表示。

　　从空瓶再利用、到旧衣物焕新，今年在进博会上消费品巨头们一大宣传热词就是“可持续”。

　　以资生堂在进博会上推出的“红妍肌活精华露空瓶再续计划”（下称“红腰子空瓶再续计划”）为例，消费者携带红腰子空瓶到店后，专业操作人员会在洁净的空间内，对空瓶进行清洁和灌装，清洁后的红腰子空瓶再灌装后，瓶身和泵头均得到再次利用，实现100%的循环使用。

　　据介绍，进博会展出后，“红腰子空瓶再续计划”将在上海浦东八佰伴SHISEIDO资生堂专柜正式上市。此外，在今年的进博会上，资生堂携国内上市的19款明星产品及其替换装单品集体亮相进博会，大力推动美妆替换装，促进绿色增长，助力循环经济。

　　在迅销展台，除了被消费者熟悉的各季爆款服饰外，记者也关注到一个特别的区域——“衣物新生工坊”，这也是其首次在进博会上亮相。

　　据优衣库展台工作人员介绍，为了持续打造循环型业务模式，今年4月，优衣库中国首家RE.UNIQLO衣物新生工坊落地上海淮海中路全球旗舰店，提供repair衣物修补和remake创意改造两大服务，通过创意刺绣，焕新旧衣服，延长衣物生命周期，让LifeWear服装被更持久地穿着，最终实现无废弃衣物的社会。

　　在此次进博会消费品展区中，知名时尚零售品牌爱特思集团(Inditex)以简洁风格让观展人员耳目一新，占地500多平方米的展台上并没有产品展示，逾60块创意地台拼接而成的地面上，通过图片和视频，展示了Zara的时尚主张、品牌历史、中国发展和可持续发展相关议题。

　　对于在可持续方面的动作，Zara相关人士在11月6日还对记者介绍称，到 2030 年其 100%的纺织产品将完全由环境足迹较小的材料制成。此外，Inditex计划到2030年将集团内部运营及价值链中的排放量减少50%以上，从而达成 2040 年实现净零排放的目标；与此同时，还将扩大其可循环项目，保护、恢复、再生或以其他方式，改善500万公顷区域的生物多样性。